Четыре года назад не стало Йохана Кройффа. Голландец был не только одним из величайших игроков и тренеров в истории, но и человеком, который перевернул представление о работе спортивного бизнеса. Кройффу принадлежит великая фраза «Я не видел, чтобы мешок денег забивал гол». Но в автобиографии Йохан признает, что деньги важны в футболе, и этот подход прослеживался на протяжении всей карьеры голландца. Бедное детство без отца отразилось на менталитете Кройффа: он стал первым футболистом, который научился полноценно монетизировать персональный бренд и распространять популярность далеко за пределы поля. Ярко сверкавший на футбольном поле, Кройфф стал звездой и в спортивном маркетинге, на годы вперед предопределив то, как будет существовать этот рынок. Скандалил с Федерацией из-за контракта с adidas Противостояние братьев Дасслер и спортивных брендов adidas и Puma настолько знаменито, что ему посвящены сотни статей и даже художественный фильм. Отдельный виток конфликта спровоцировал Кройфф – во время ЧМ-1974 игрок отказался носить экипировку adidas с тремя полосками, поскольку за два года до этого подписал контракт с Puma. Ради главной звезды Федерация футбола Нидерландов отступила, и Кройфф играл в легендарной форме, на который было только две полоски вместо трех. www.sports.ru